■ 蘇小星

    “1點點奶茶10元1杯”“買口紅助力公益”……在VT101維多利廣場，朗朗上口的義賣聲傳遍周邊。廣州市海珠區(qū)派森社會工作資源中心負責人陸美靜和志愿者作為參與者，一手拿宣傳板，一手拎義賣品，開始了99公益日和個人生涯的第一次線下勸募。

    廣場上人來人往，三五成群的志愿者們身披志愿服務(wù)綬帶，四處向沿路街坊推介為重癥患者提供救助的“希望之光救助基金”項目。與此同時，廣州各大商場、書店、公交站場也掀起了一陣公益熱。

    “我們攤位無論是美妝，還是奶茶義賣，都是企業(yè)贊助支持?！标懨漓o說，在善城匯愛的品牌下，這次活動拉近了派森和三四家企業(yè)的距離，有一個良好的合作開端，“善城匯愛活動后，大家都希望在今后有更多合作”。

    9月7日至9日，廣州舉辦2020年“善城匯愛”大型慈善惠民活動，82家公益慈善組織、社工機構(gòu)、企事業(yè)單位在各大商場、書店、公交站場設(shè)置近200個線下展位，以多種方式與市民零距離接觸。

    據(jù)了解，作為廣州市2020年“中華慈善日”系列活動之一，這場由廣州市民政局、廣州市慈善服務(wù)中心指導(dǎo)，廣州市慈善會聯(lián)合廣州市廣益聯(lián)合募捐發(fā)展中心主辦的公益活動籌得善款超1097萬元，捐贈人次超23萬。

    搭建線下多場景籌款平臺

    99公益日三天，是不少公益慈善組織每年籌款的重要時期。

    2016年9月，廣州市慈善會、信息時報愛心檔案以及多個媒體平臺聯(lián)合發(fā)起了“一個故事溫暖一座城”公益項目，聯(lián)動推廣公益組織的故事?！昂髞?，維多利廣場等公共場所也參與其中，每年舉辦小型公益市集。”廣州市慈善會工作人員陳綺嫻回憶道。

    “對公共場所而言，把公共空間‘捐’出來幾乎不涉及成本，卻是一個更好地展示企業(yè)社會責任的機會?！标惥_嫻說，在公益市集活動的啟發(fā)下，2019年7月，廣州市慈善會與“一個故事溫暖一座城”公益伙伴決定招募更多企事業(yè)單位開辟公益市集。

    當時，維多利廣場、佳兆業(yè)廣場、正佳極地海洋世界、珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)以及廣州公交巴士暢捷門店和大型公交站場等，紛紛把自己的公共空間“捐”出來，在99公益日期間為各類公益項目搭建線下籌款平臺，促公益組織“造血”增能。

    也是這一次，廣州首次在99公益日期間掀起線下募捐熱潮。廣州市慈善會籌募聯(lián)絡(luò)部副部長盧志芳說，2019年，近50個公益項目在各個公共場景亮相，擺攤義賣，不少市民正是在商場閑逛時，第一次了解到，廣州原來有這么多公益項目需要籌款。

    “2020年3月，我們已經(jīng)在策劃‘善城匯愛’新一年的開展方式。”盧志芳回憶道，2020年4月，她和陳綺嫻一邊謀劃方案，一邊走訪企業(yè)，希望在第二年形成更大影響力，進一步營造全城的公益慈善氛圍。

    “成為善城匯愛這場大型全城品牌活動的支持單位，對企業(yè)來說是一次很好的展示企業(yè)形象的機會?！痹诒R志芳看來，這是一個雙贏的合作，“不少企業(yè)都有履行社會責任的需求，而捐‘空間’幾乎不花費成本，慈善會不僅對接適合的公益組織入駐擺攤引流，也會統(tǒng)籌宣傳資源回饋企業(yè)?！?/p>

    盤活空間資源做慈善

    陳綺嫻回憶道，為了讓更多公共空間參與進來，提供空間設(shè)置公益攤位，當時一個人要走訪十多個企事業(yè)單位，白天走出辦公室，公益慈善的故事說了一遍又一遍，晚上則回去開始各類文書流程工作。

    “有的單位會婉轉(zhuǎn)地拒絕，有的會提出跟商場業(yè)績掛鉤的需求?！绷钏|動的是，也有單位主動找上門來。廣州公交集團公交站場管理公司第五黨支部書記賴兆初便是其中一人。

    七月下旬，賴兆初突然發(fā)了一條微信給陳綺嫻，開始了一連串追問。

    “今年還會開展線下活動嗎”“幾月開展，公交站場也參與”……后來，了解到線下活動可如期開展，賴兆初更是帶著陳綺嫻到多個公交站場實地考察，研究99公益日“如何最大限度引流”。

    “工作日，那BRT人多呀！”賴兆初說，“我們延續(xù)去年的形式，除在多個大型公交站場設(shè)點外，還增加了客流量較大的客運站場（滘口）及BRT（體育中心）站臺，13家巴士暢捷門店支持公益捐助，搭建更廣泛的公交線下勸募平臺。”

    “我本身也來自農(nóng)村，看到過一些孩子和家庭希望有更好的成長環(huán)境，但沒得選擇，所以我很希望去幫助困難人群?！辟囌壮跽f，自己從2013年就開始參與鄉(xiāng)村助學活動，后來每周末帶小朋友參加街道組織的困難家庭幫扶計劃。

    “參與這場活動的成本不大，而且公交站場本身就需要公益活動?！辟囌壮跽f，他們也希望立足于交通站場服務(wù)窗口，持續(xù)引入多方外部社會公益資源，優(yōu)化站場社會服務(wù)功能，多方位為廣大群眾的公共出行提供更優(yōu)質(zhì)、更多元服務(wù)。

    佳兆業(yè)廣場也連續(xù)兩年參與“善城匯愛”公益活動?！傲私獾轿覀冋骷臻g打造公益市集后，他們主動打電話來慈善會這邊?！标惥_嫻回憶道，佳兆業(yè)廣場每年都有小型的公益宣傳活動，“但那時，他們希望把公益做得規(guī)模更大、更有品牌。善城匯愛則提供了一個合作契機。”

    在今年的“善城匯愛”活動中，佳兆業(yè)廣場提供了寫字樓二樓的空間，一旁則是教育輔導(dǎo)機構(gòu)的工作場所。大家因地制宜，廣州市公益慈善聯(lián)合會和益童天使團志愿者搭起游戲空間，一旁的輔導(dǎo)機構(gòu)孩子一下課，全圍了過來。

    “我們希望不斷盤活更多的公共空間資源，把慈善元素結(jié)合99公益日和中華慈善日，融入到更多市民的生活中，而企業(yè)也能進一步樹立其社會形象?！标惥_嫻分析道，主辦方這一次在第一年的基礎(chǔ)上開拓了更多場地。

    此外，活動期間，全市商業(yè)廣場、商務(wù)樓宇、住宅小區(qū)、營業(yè)廳、門店等約1700個線下社區(qū)電子屏幕投放了“善城匯愛”系列公益慈善項目海報，交通類公益廣告覆蓋23700臺車輛，電視端公益廣告觸達1800萬用戶。

    慈善連接社會資源的新開端

    通過三天線上線下共同發(fā)力，廣州市慈善會線上攜手82家公益慈善組織、企事業(yè)單位等，上線87個優(yōu)質(zhì)的公益項目，線下組織約30個公益項目，設(shè)置近200個線下展位，籌得善款超1097萬元，捐贈人次超23萬。

    對于公益慈善組織而言，“善城匯愛”的意義并不局限在“籌款”上。他們通過“善城匯愛”的品牌和宣傳影響力，獲得了一次與企業(yè)、公眾親密接觸的機會，同時也通過這一次契機，為下一次的深度合作埋下伏筆。

    與此同時，專注于為困境重癥患者提供服務(wù)的派森社工也第一次參與到“善城匯愛”活動?！拔覀兪潜е鴩L試的心態(tài)擺攤?！睓C構(gòu)負責人陸美靜回憶道，給到機構(gòu)籌備的時間并不多，但義賣品的準備卻很花心思。

    “時間緊迫，當時機構(gòu)的志愿者也在連接一些企業(yè)商家。”陸美靜說，其中就有志愿者找到兩家化妝品平臺提供約100支口紅、潤唇膏等化妝品用于義賣，“商家了解到是99公益日期間廣州的大型慈善惠民活動，剛好本身也有做公益的意向，二話不說就參與進來?！?/p>

    其中一個平臺的負責人更是創(chuàng)建了99公益日海報，為“希望之光救助基金”項目代言，在朋友圈邀請朋友“幫襯”支持。陸美靜透露，這些義賣品的價格都是由機構(gòu)來定，最終義賣所得，悉數(shù)捐贈。

    “善城匯愛”的品牌也帶動了廣州區(qū)1點點（奶茶）的深度合作?！八麄冇X得這類活動有很好的宣傳推廣效果，因此表示可以不限量地在9月9日當天給攤位提供奶茶義賣，要多少做多少，全部捐贈?！?/p>

    “最終，9月9日當天，廣州1點點提供超過100杯奶茶，同時還安排了15名志愿者分3班參與義賣活動?！标懨漓o對此頗為興奮，說，“善城匯愛”增加了企業(yè)參與的更多可能，“有了這次的成功經(jīng)驗，我們以后也可以在更多場合，帶動更多企業(yè)及其員工開展線下活動?！?/p>

    滿天星青少年公益發(fā)展中心致力于閱讀推廣，在今年的善城匯愛活動中不僅立足公益市集做線下勸募，而且以“善城匯愛”為契機，帶動了廣州市海珠區(qū)文化地標學而優(yōu)書店參與其中，為更多助學機構(gòu)提供展示場地。

    “雖然‘善城匯愛’只是第二年舉辦，但這一品牌能匯聚更多的資源，幫助公益機構(gòu)突破原有的圈子，甚至和其他機構(gòu)在共同開展活動時帶來更多共享資源?！逼涔ぷ魅藛T莊子悅說，也是因為這次活動，“我們和合木有了合作的念頭?！?/p>

    “讓善城匯愛成為機構(gòu)撬動社會資源的支持平臺，其實正是我們的目的?！北R志芳表示，市慈善會搭建了一個平臺，每個主體都是主角，可以自己挖掘更多資源并共享，而市慈善會也會提供一系列的支持，“只有這樣，才能把‘善城匯愛’越做越大，從公益的圈子里走向公眾?！?/p>

    （據(jù)《善城》雜志）