明星公益?zhèn)€性化

    在代言的過程中，明星們對公益的了解逐漸加深，個性化的公益言行越來越多地出現(xiàn)在公眾面前。

    知名影星、媒體人柯藍一直是熱心公益活動的領(lǐng)軍人物之一，只要是與慈善和公益相關(guān)的活動她都會義不容辭地參與其中。柯藍認為公益并不是形式，一定要有行動。2013年4月18日，由柯藍倡導(dǎo)，《好三八》手機電子雜志主辦，法國Cop·Copine時裝店承辦的首屆“《好三八》二手貨公益義賣”活動在北京萬達廣場咖啡店舉行，柯藍覺得主動發(fā)起并身體力行是對公益最好的實踐。

    活動當天截止到14點整，義賣共募集善款38870元，除此之外，柯藍個人捐贈20萬元善款，劉淼淼捐獻3000元，當天所得善款如數(shù)捐給吳征、楊瀾夫婦的陽光文化基金，用于雅安災(zāi)區(qū)兒童心理支持項目。此外，該活動也首次提出了“節(jié)約·分享·公益”這一新型的公益理念。

    柯藍的圈中好友：著名演員胡軍、任泉、吳越、劉孜、張恒、練束梅、焦俊艷、陳麗娜、齊溪、宋寧、左小青、王艷及知名作家秋微等都積極參與其中，并有部分人士到場助陣義賣。

    “行走的力量”是著名演員陳坤創(chuàng)立，東申童畫公司發(fā)起的心靈建設(shè)類公益項目。倡導(dǎo)人們通過最本能的行走，在行走中安靜下來，與自己的內(nèi)心對話，獲取正面的內(nèi)心能量，并將正能量傳播給他人。

    “行走的力量”希望用最簡單和本能的方式，傳達一種積極向上的人生態(tài)度和生活理念，從而凈化心靈。2013年5月29日晚，2013年“行走的力量”在北京師范大學(xué)召開啟動儀式，標志著第三季“行·靜 喜馬拉雅”正式開始。

    歌手巫啟賢的2013年亞洲巡回演唱會最后一站在臺北小巨蛋舉行，巫啟賢稱這是在為慈善放歌，演唱會當天還公益受助家庭共聽情歌。

    此次演唱會臺北場邀請了臺灣6大慈善公益團體及其受助家庭一起聽情歌，受邀團體包括“臺灣世界展望會”、“臺灣兒童暨家庭扶助基金會”、“弘道老人福利基金會”、“癌癥希望基金會”、“勵馨社會福利事業(yè)基金會及基督教芥菜種會”。

    中國奧運冠軍、“吊環(huán)王子”陳一冰，2013年3月27日來到華僑大學(xué)廈門校區(qū)，展開其“全國百所高校公益交流論壇”活動，帶來自己的公益理念與華大青年學(xué)子零距離對話交流。

    在2012年倫敦奧運會之后，陳一冰一邊治療傷病，一邊參加了很多公益慈善活動，“陳一冰百所大學(xué)公益交流論壇”便是其中之一。他說，自己計劃每個月至少去一所大學(xué)，與大學(xué)生們交流互動，“有公益贊助的話，還會給他們帶去一些體育器械和善款，善款主要捐給貧困大學(xué)生，幫助他們渡過難關(guān)?！?/p>

    可見，明星公益的個性化意識越來越強，自創(chuàng)的品牌公益比比皆是，這更有利于明星公益的傳播效果。

    用多元媒體玩轉(zhuǎn)公益  

    與媒體天然共生的明星們在從事公益事業(yè)時自然不忘與媒體的深度結(jié)合。在自己熟悉的領(lǐng)域，取得的效果自然更加突出。

    清明小長假，兩檔叫嚷了一個季度的電視節(jié)目“明星跳水秀”終于露出真容，浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》和江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》分別在2013年4月6日和7日開播。作為兩檔以競技體育和慈善籌款為主要內(nèi)容的節(jié)目，一經(jīng)推出就得到了明星們的紛紛響應(yīng)，蔡妍、劉雨欣、周韋彤、溫雅、弦子5位女星先后在《中國星跳躍》中亮相，為公益積極出征。

    《中國星跳躍》為成長型基金籌集善款，幫助社會弱勢群體?！缎翘⒎健吩O(shè)置明星跳躍為貧困孩子圓夢，明星的每一跳都為完成一個貧困孩子的夢想。根據(jù)節(jié)目規(guī)定，明星選手的每一跳都有著公益價碼，技術(shù)動作難度越大完成越好分數(shù)越高，籌款能力更強。

    舞臺上的男星英武挺拔，女星優(yōu)雅端莊，如果卸掉高跟鞋、增高墊、晚禮服、酷發(fā)型之后，素顏穿著泳裝來跳水，有沒有明星會抗拒呢？答案很一致，除了有極個別明星選手因檔期沖突或受傷選擇退賽之外，其他明星都堅持參加完了整季的節(jié)目錄制。

    在《后宮甄嬛傳》中飾演剪秋被廣大觀眾熟知的演員楊凱淳和博納影業(yè)集團旗下藝人高虎在兩檔跳水節(jié)目中都有著出色表現(xiàn)，為公益籌款他們都樂在其中。

    為了幫助中國星跳躍成長基金籌集到更多善款，熱衷公益事業(yè)的高虎不顧肩部傷病，堅持為復(fù)賽做積極的準備和訓(xùn)練，并決定挑戰(zhàn)超高難度的105C翻騰動作。身高185公分的他在練習(xí)這個動作的時候可謂吃盡苦頭，因為對于高空跳水來講，身高腿長并非優(yōu)勢，動作稍不到位，入水后就會被拍打得異常慘痛。盡管落得一身傷，高虎卻表示：自己已經(jīng)愛上了跳水，雖然訓(xùn)練過程很辛苦，但能為公益貢獻一份微薄之力，還是覺得樂在其中！

    在利用新媒體傳播公益方面，名人、明星們同樣有著敏銳的嗅覺。

    2014年3月19日，港星楊恭如通過微博曬出自己環(huán)保、抗霾的攝影作品，積極響應(yīng)由NEXUS全球青年峰會與《時尚健康》雜志共同發(fā)起《一念之間，北京，讓我更愛你》公益圖片展，潘石屹、劉江、熊曉鴿、趙雅芝、任泉、潘粵明、周韋彤、童瑤、曹滌非、秦凱、林躍等50余位企業(yè)界精英、演藝人士、青年公益領(lǐng)袖也通過微博共同曬作品，以此呼吁更多人關(guān)注我們的生存環(huán)境，捍衛(wèi)我們所熱愛的城市。

    楊恭如表示：“希望大家盡自己微薄的力量多多支持公益活動，也許你的貢獻很小，但意義一定會很大?！?/p>