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2016-12-11 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 :
一、項(xiàng)目名稱
曲美“以舊換新”綠色低碳公益項(xiàng)目
二、項(xiàng)目背景
每一種新能源的發(fā)掘和利用都伴隨著世界工業(yè)建設(shè)的一個(gè)大跨越?？v觀人類的發(fā)展史暨能源利用史， 20世紀(jì)，石油成為世界工業(yè)的血液。如果煤炭和石油是取之不盡，用之不竭的，人類自可以高枕無憂，可惜地球上這些能源的儲(chǔ)備量已經(jīng)開始響起刺耳的警報(bào)。近年來，日益嚴(yán)重的環(huán)境污染和能源緊缺，人類對(duì)未來的發(fā)展產(chǎn)生了憂慮，需要一種全新的生活觀和消費(fèi)觀來生存。隨著環(huán)保理念深入人心，綠色生活方式成為了當(dāng)下最熱議的話題。
低碳雖然是兩個(gè)字，讓低碳行動(dòng)起來不但需要強(qiáng)烈的責(zé)任感，更需要各方的支持。在快消品時(shí)代，資源損耗的速度越來越快，以“時(shí)尚”為主流的消費(fèi)風(fēng)向與社會(huì)流行的享樂主義正一步步地蠶食著我們的生態(tài)環(huán)境。曲美家居希望能夠身體力行，通過舊物回收、再利用、再公益的方式，給迷失其中的大眾敲響了警鐘，并指引了一條通向理性、綠色、健康生活的康莊大道傳遞綠色生活正能量。
三、執(zhí)行報(bào)告
自2013年起，曲美家居相繼展開為期五年，每年50天的“以舊換新”綠色低碳公益項(xiàng)目，希望通過一系列的綠色活動(dòng)，向社會(huì)傳播循環(huán)利用、低碳消費(fèi)等理念，增強(qiáng)大眾的環(huán)保意識(shí)，引導(dǎo)更多人珍惜資源，按照自然、環(huán)保、低碳、健康的生活方式，享受以綠色能源為主題的新生活。
同時(shí)，曲美家居發(fā)現(xiàn)，我國西部地區(qū)土地荒漠化、沙化現(xiàn)象導(dǎo)致人口貧困等問題，成為當(dāng)前西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展所面臨的問題。曲美家居將全國回收的舊家具的處理所得收入，通過中國綠化基金會(huì)捐資造林，踐行“永久愛地球”的綠色承諾，希望能夠幫助當(dāng)?shù)刎毨Ъ彝?shí)現(xiàn)勞動(dòng)脫貧，改善當(dāng)?shù)貝毫由鷳B(tài)環(huán)境和實(shí)現(xiàn)家庭可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步增進(jìn)全社會(huì)對(duì)生態(tài)文明、環(huán)境保護(hù)、扶貧減困的認(rèn)識(shí)，通過參與生態(tài)經(jīng)濟(jì)林種植勞動(dòng)，獲得勞動(dòng)報(bào)酬和提高家庭經(jīng)濟(jì)收入。
曲美將“以舊換新”項(xiàng)目結(jié)束之后的家具，分為三種方式處理。首先，在各個(gè)城市建立舊家具回收處理中心，所有舊家具將統(tǒng)一存放到該中心。曲美會(huì)針對(duì)舊家具的實(shí)際情況進(jìn)行分類處理。那些可以重復(fù)利用的家具將直接進(jìn)入二手市場(chǎng)或平臺(tái)進(jìn)行二次售賣，或者直接捐助給慈善機(jī)構(gòu)，“不排除在特定的日子組織一場(chǎng)特賣會(huì)，附近的居民可以購買需要的舊家具”。其次，對(duì)于可以再利用制造新家具的木材，曲美將粉碎再造成纖維板、刨花板等，作為再生家具的材料;最后，對(duì)于完全沒有使用價(jià)值的舊家具，將直接進(jìn)行消納。
2013年
從7月1日至12月31日，“以舊換新”項(xiàng)目嚴(yán)格遵循“方便消費(fèi)、直接補(bǔ)貼、集中處理、資源利用”的原則，對(duì)參與家具以舊換新的個(gè)人消費(fèi)者，提供補(bǔ)貼申請(qǐng)簡(jiǎn)單、便捷無憂的全方位“一站式”服務(wù);同時(shí)凡是參加以舊換新的顧客，均可享受舊家具免費(fèi)回收、新購家具免費(fèi)送貨的服務(wù)(包含新舊產(chǎn)品地址不一致的顧客)。除此之外，消費(fèi)者只要在北京指定的賣場(chǎng)和家具店購買新家具，并按規(guī)定將舊家具上繳，即可參加以舊換新活動(dòng)，每件家具可獲得價(jià)格10%(上限1000元)的補(bǔ)貼;還推出了魅力套餐，自由組;網(wǎng)城+n12活動(dòng)。
2014年
8月1日“以舊換新”項(xiàng)目正式上線，給予參加以舊換新活動(dòng)的客戶，按照家具實(shí)際銷售價(jià)格(特價(jià)產(chǎn)品除外)的10%現(xiàn)金補(bǔ)貼;同時(shí)全國將免費(fèi)發(fā)放 3萬塊手帕，5萬個(gè)環(huán)保袋，20萬雙環(huán)保筷，以此倡導(dǎo)公眾減少紙巾使用，少用一次性塑料袋，少用一次性筷子，節(jié)約資源，踐行低碳環(huán)保。并首次增設(shè)“舊愛設(shè)計(jì)”環(huán)節(jié)，集結(jié)戴軍、賈偉、賴亞楠、劉利年、仲松、戴蓓等諸多環(huán)保衛(wèi)士共同行動(dòng)，各自率領(lǐng)數(shù)十位來自家居、演藝、金融、服裝等多個(gè)領(lǐng)域的“綠色衛(wèi)士”，改造舊家具，發(fā)出節(jié)約資源、低碳環(huán)保的倡導(dǎo)。此次活動(dòng)，共有12位知名設(shè)計(jì)師、4位學(xué)生參與活動(dòng)，共產(chǎn)生舊愛設(shè)計(jì)作品41件。
2015年
家具“以舊換新”項(xiàng)目期間開展期間，消費(fèi)客戶可在享受店面優(yōu)惠的基礎(chǔ)上再享受曲美家居以舊換新惠民政策，按照參加以舊換新活動(dòng)家具實(shí)際購買價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼，補(bǔ)貼無上限。另推出“公益有你，+10元購五折沙發(fā)”，消費(fèi)客戶參與由中國綠化基金會(huì)攜手曲美家具集團(tuán)在騰訊公益平臺(tái)發(fā)起的樂捐10元項(xiàng)目，即可獲得購買五折沙發(fā)的綠色公益特享資格。消費(fèi)者可通過掃碼捐贈(zèng)的方式完成自己的公益之舉，同時(shí)可發(fā)送朋友圈邀請(qǐng)更多的好友加入支持該樂捐項(xiàng)目。
2016年
家具“以舊換新”項(xiàng)目，延續(xù)往年的“以舊換新享10%綠色補(bǔ)貼”之外，還設(shè)有“買魔方沙發(fā)送茶幾”，“爆款沙發(fā)限量驚爆價(jià)”，“千元回購舊床墊”，“以舊換新沙發(fā)套5折”，“滿額就送時(shí)尚旅行箱”等五重好禮，通過促銷活動(dòng)引導(dǎo)、影響更多社會(huì)公眾積極參與到低碳環(huán)保中來，讓人人都能踐行綠色環(huán)保與綠色公益。
此次的項(xiàng)目以“以舊換新，綠色覺醒”為主題，通過“舊愛煥新達(dá)人秀”、“綠色生活論壇”、“綠葉行動(dòng)置換禮遇活動(dòng)”等三個(gè)層次活動(dòng)，從不同的維度分享綠色環(huán)保的理念以及價(jià)值觀，向社會(huì)傳遞綠色生活正能量。在舊愛設(shè)計(jì)活動(dòng)中，征集生活中的綠色好設(shè)計(jì)好創(chuàng)意，征集社會(huì)舊物改造達(dá)人，對(duì)回收的的廢舊物通過重新復(fù)原或改造設(shè)計(jì)變廢為寶，重新在日常生活的“用”中傳承和煥發(fā)新生。特邀了18組知名設(shè)計(jì)師，同時(shí)，來自中央美院、清華美院、北京林業(yè)大學(xué)、廣州美院等20多所高校，200多名師生參與到本次舊愛設(shè)計(jì)中來。
四、項(xiàng)目成果
2013年8月曲美推出“以舊換新”項(xiàng)目，將全國回收的舊家具的處理所得31萬元收入，通過中國綠化基金會(huì)捐獻(xiàn)并購置31000多棵石崖茶樹，援助廣西金秀瑤族自治縣的貧困家庭，為資源循環(huán)利用形成一個(gè)圓滿的閉環(huán)。
2014年，曲美全國200多個(gè)城市、近600家店面同步聯(lián)動(dòng)開展，超過1.1萬名員工積極參與，直接影響消費(fèi)者客戶500余萬人次。舊愛設(shè)計(jì)公益拍賣，拍賣款總計(jì)117042元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，舊愛設(shè)計(jì)展接待參觀人數(shù)超2000人。曲美家居將舊家具處理變現(xiàn)所得經(jīng)濟(jì)收入一部分費(fèi)用24萬元，捐贈(zèng)給中國綠化基金會(huì)用以支持“幸福家園·綠色寧夏項(xiàng)目，以10元一棵枸杞生態(tài)經(jīng)濟(jì)樹的捐贈(zèng)標(biāo)準(zhǔn)，購買24321棵，援助寧夏回族自治區(qū)固原市原州區(qū)貧困家庭種植枸杞生態(tài)經(jīng)濟(jì)樹，使其通過勞動(dòng)獲得家庭可持續(xù)經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，減少他們對(duì)于自然資源的依賴度和人為干擾與破壞，更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)靥烊涣趾推渌匀毁Y源的可持續(xù)保護(hù)目標(biāo)。
2015年，曲美家居除繼續(xù)延續(xù)舊家具回收補(bǔ)貼活動(dòng)外，更是著力推出“公益有你，+10元購五折沙發(fā)”等主題活動(dòng)，并攜手雷士照明共同推出了“以舊換新”活動(dòng)，所有善款以10元一棵樹的捐贈(zèng)標(biāo)準(zhǔn)，援助寧夏西海固地區(qū)的貧困家庭種植生態(tài)經(jīng)濟(jì)樹，通過種樹幫助他們實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與脫貧致富同步發(fā)展的目標(biāo)。
2016年，全國32個(gè)城市舉行了以舊換新發(fā)布會(huì)，近700家曲美家居專賣店同步讓利，近百萬的消費(fèi)者在此次的活動(dòng)中獲益。在年度的“舊愛設(shè)計(jì)”活動(dòng)中，已經(jīng)不僅僅是利用曲美自身的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，其范圍比往年進(jìn)一步擴(kuò)大。廢舊輪胎、煙盒，甚至牛仔褲都成為了舊愛設(shè)計(jì)的原材料?；顒?dòng)共吸引了百萬人圍觀，200余位設(shè)計(jì)師、明星達(dá)人，與26所設(shè)計(jì)院校學(xué)生在內(nèi)的近十萬人的踴躍參與，設(shè)計(jì)出700多組產(chǎn)品，堪稱為家居業(yè)內(nèi)最大的設(shè)計(jì)活動(dòng)。共62組舊愛設(shè)計(jì)作品參與公益拍賣，線上拍賣總籌得44765元。公益拍賣總共籌得總額146565元。所有款項(xiàng)100%用于中國綠化基金會(huì)“幸福家園—西部綠化行動(dòng)”生態(tài)扶貧公益項(xiàng)目。
曲美用于中國綠化基金會(huì)的“幸福家園，綠色西海固”生態(tài)扶貧公益項(xiàng)目，累計(jì)援助樂884戶家庭種植3378畝良種枸杞，共計(jì)75萬株枸杞樹。
五、影響傳播
自2013年起，“以舊換新”公益活動(dòng)已累計(jì)捐贈(zèng)公益基金超過百萬元，發(fā)放綠色補(bǔ)貼超過5000萬元，發(fā)動(dòng)全國超過300個(gè)城市、過億消費(fèi)者參與。從嘗試、到完善、到跨界合作，這項(xiàng)公益項(xiàng)目一直在完善中。
2016年，前期啟動(dòng)宣傳，所有新聞均發(fā)布在首頁推薦位置，每篇文章閱讀量均超過15萬次，前期推廣活動(dòng)新聞達(dá)到總曝光量712萬，總閱讀量864763次。曲美家居全網(wǎng)征集舊愛換新創(chuàng)意達(dá)人秀，據(jù)統(tǒng)計(jì)本次“舊愛設(shè)計(jì)”總參與數(shù)707人，征集了近1000組創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到145891;“舊愛故事”總參與數(shù)356人，征集了近500組舊愛故事，點(diǎn)贊總數(shù)達(dá)到12313。微博舊愛故事有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)總參與量為3716。線下舉辦了為期半個(gè)月的舊愛煥新設(shè)計(jì)展，共計(jì)近60組舊愛設(shè)計(jì)作品參展，線上下總共近200000人次觀看展覽。綠色設(shè)計(jì)展拍賣活動(dòng)，共62組舊愛設(shè)計(jì)作品參與公益拍賣。6月23日綠色生活論壇現(xiàn)場(chǎng)拍賣5組，總籌得101800元。7月6日上午10點(diǎn)開始的為期36小時(shí)的線上公益拍賣專場(chǎng)，總出價(jià)202次，圍觀累積達(dá)6.2萬余次，其余57組舊愛作品100%全部成功拍出，線上拍賣總籌得44765元。此次公益拍賣活動(dòng)總共籌得總額146565元。
五、公益意義
星星之火，可以燎原，任何綠色環(huán)保的作為，哪怕只是微不足道的行動(dòng)，都有可能對(duì)周邊的人產(chǎn)生巨大的影響。曲美家居持續(xù)踐行綠色公益活動(dòng)，不僅從自身堅(jiān)持低碳環(huán)保，也幫助經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)群眾走出一條經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境改善雙贏之路。從2013年開始，曲美家居將通過“以舊換新”項(xiàng)目所得的資金用于“幸福家園”生態(tài)扶貧項(xiàng)目中去，援助中國西部偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)種植生態(tài)經(jīng)濟(jì)樹，曲美家居希望通過捐贈(zèng)經(jīng)濟(jì)樹的方式，從根本上改善當(dāng)?shù)匕傩盏慕?jīng)濟(jì)生活，減少為發(fā)展經(jīng)濟(jì)而帶來的環(huán)境破壞問題。
全球性環(huán)境問題對(duì)人類生存環(huán)境造成的巨大影響，使環(huán)保成為公眾關(guān)心的熱點(diǎn)社會(huì)問題。曲美家居“以舊換新”項(xiàng)目，希望能夠喚醒人們愛護(hù)環(huán)境的意識(shí)。讓環(huán)保的思想深入每一個(gè)人的心中。
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